 В то время как ювелиры без устали придумывают новые коллекции
украшений, покупатели чаще всего следуют не модным веяниям, а офисному
дресс-коду: в некоторых компаниях регламентировано ношение не только
одежды, но и драгоценностей. «Что бы ни говорила мода, в сетевых
международных корпорациях действует закон “чем меньше, тем лучше”, а
для мужчин допустимы только запонки и часы», — констатирует
коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян.
Единого официального свода правил ношения ювелирных украшений и
аксессуаров в офисах, конечно, не существует. Так, топ-менеджеры и
сотрудники инвестиционного департамента компании Jones Lang LaSalle
запонки носят постоянно, у начальника одного из отделов обручальное
кольцо Bvlgari, а девушки-менеджеры покупают Swarovski, но мечтают о
Trinity de Cartier. Генеральный директор отеля носит часы Cartier и
запонки считает достойным ювелирным украшением. А вот его сотрудницам,
которые встречают гостей в отеле, позволено лишь одно скромное колечко
и неяркий маникюр. Сотрудник отеля не должен позиционировать себя выше
гостя. Иными словами, многое зависит от руководителя. Например,
женщина-директор может позволить подчиненным носить украшения, если
носит их сама, а может и запретить, чтобы подчеркнуть свой статус. \
Немецко-американское руководство одной из наших компаний-клиентов
потребовало прописать в офисных правилах запрет на крупные запонки.
Разрешались белые прямоугольные или овальные модели среднего размера.
Но в любом случае для менеджера, не принадлежащего к топ-уровню,
крупные и дорогие украшения допустимы только в качестве вечерних.
У начальника отдела — обручальное кольцо Bvlgari. Девушки-менеджеры покупают кольца Swarovski, но мечтают о Trinity de Cartier... Однако, призывая служащих к скромности делового облика, ни одна компания не регламентирует список допустимых в офисе ювелирных марок. Их выбор определяется только социальным и финансовым статусом сотрудника. Покупателей условно делят на три группы:«Первая и самая большая считает украшения из драгоценных металлов must have, но не готова платить за бренды, да и служебный статус не позволяет носить дорогие вещи. Вторая группа покупает базовые изделия нескольких ведущих мировых марок: Cartier, Tiffany, Bvlgari и Chopard. Украшения простые, зато бренды весомые. Третья группа — “неофисные” топ-менеджеры и владельцы бизнеса. Они готовы к изыскам ювелиров, носят более дорогие марки Graff или David Morris и во многом задают тренды во внешнем виде, как и в бизнесе». Однако справедливости ради надо отметить многие топ-менеджеры все-таки предпочитают «некричащие» вещи и часто выбирают не белое золото, а платину, которая хоть и стоит вдвое дороже, но на взгляд неискушенного человека практически неотличима от стали.
Как бы знаменитые ювелиры ни хотели верить в востребованность своих изделий, большинство людей во всем мире покупают «безымянные» украшения. По исследованиям алмазодобывающей компании DeBeers и американского журнала Robb Report, на долю брендовых украшений приходится только 6% мировых продаж.
http://management.web-standart.net
|
Лунная сказка