 Цвет – это символ, причем, символ наглядный. В зависимости от того,
какой символ вы выберете, аудитория будет испытывать те или иные
эмоции. Вплоть до внезапного «Я не могу без этого жить!» к предлагаемым
вами товарам. Однако возможен и прямо противоположный вариант.
Сочетания «холодных» цветов, к примеру, зеленого и голубого, призваны
показать свежесть продукта. Такие цвета считаются цветами майского утра
и выстраивают вполне понятную ассоциативную цепочку, начинающуюся от
нежного восхода солнца и заканчивающуюся яркими, блестящими листьями,
еще не припорошенными жаркой летней пылью. Недаром в молочной
промышленности используются зеленые цвета, а для морепродуктов обычно
выбираются голубые. Есть цвета, которые категорически нельзя сочетать
друг с другом, особенно, если вы хотите положительного эффекта от
презентации. Соединение фиолетового с оранжевым сообщает о
безысходности и является прямым призывом к суициду. Тот же эффект
производит надпись белым на непробиваемо-черном фоне. Необходимо знать
не только воздействие на психику человека какого-либо цвета, но и
воздействие цветосочетаний.
Представьте, что вы оформляете зал для презентаций или выставочный стенд в зелено-фиолетовой гамме. Сам по себе зеленый цвет выражает деятельную волю, упорство и целеустремленность, указывает на постоянство воззрений и высокую самооценку. Фиолетовый – мечта, ставшая явью, такое состояние души, когда исполняются фантазии. Хорошо, правда?
Но в результате сочетания этих цветов, ваши потенциальные покупатели увидят сигнал о том, что вы стремитесь завоевать их расположение, но не желаете связывать себя никакими обязательствами, и не хотите нести ни малейшей ответственности – именно такова символика данного цветосочетания.
Сколько придется потратить слов, чтобы переломить то мнение, которое создастся из-за неблагоприятной ассоциативной цепочки цветов? Да и возымеют ли воздействия слова? Первое впечатление вырубается на мозгах чуть не топором. Попробуйте потом зашлифовать такую зарубку! А ведь только стоит добавить в зелено-фиолетовую гамму немного золотого, и представляемый товар сразу приобретает статус элитного, а основная мысль, вкладываемая в подсознание подобными цветами – новизна, свежесть и исполнение мечты.
Помните:
Хорошо подобранные цвета способствуют лучшему пониманию презентационного доклада
Сила цвета заключается в том, что он способен обойти все барьеры сознания и воздействует непосредственно на подсознание.
Цвет:
- вызывает психологическую реакцию;
- подчеркивает качество, настроение, чувство;
- создает либо теплую, либо холодную среду, отражает времена года;
- имеет физиологическое влияние на человека;
- придает объемность среде и предметам.
Был проведен интересный эксперимент с цветами. Домохозяйкам предложили продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, о чем дегустаторы не знали. В результате 75 % дегустаторов заявили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, слишком крепкий, около 85 % решили, что кофе, стоящий рядом с красной коробкой – самый ароматный и вкусный. А кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, почти все сочли мягким, кофе же, находившийся рядом с желтой – слабым. То есть, цветовая символика изменила вкусовое восприятие.
Готовясь к презентации, учитывайте национальный состав аудитории. Потому что в разных странах – различны наиболее популярные цвета. Учитывайте, что лучшие цвета для стран:
- красный – для России, Ирака, Мексики и Норвегии;
- оранжевый – для Голландии;
- желтый – для Китая;
- зеленый – для Австрии, Болгарии и Мексики;
- голубой – для Индии;
- белый – для Мексики;
- коричневый – для Болгарии.
Специалисты утверждают, что если цвета, наиболее часто встречаемые в магазинах, расположить по степени воздействия на покупателей, то распределение их по эффективности будет следующим:
- сине-фиолетовый – 100 %;
- темно-синий – 90 %;
- бирюзовый – 85 %;
- лимонный – 60 %;
- черный – 47 %;
- темно-фиолетовый – 42 %;
- желтый – 22 %;
- голубой – 17,5 %;
- синий – 14,5 %;
- коричневый – 9,5 %;
- рубиновый – 7,5 %;
- красно-розовый – 3,5 %.
Как видите, российский покупатель тяготеет к нежности, тонкости и романтике.
Исследованиями установлено, что количество используемых цветов влияет на эффективность рекламного сообщения. Если за 100 % принять черно-белое изображение, то при добавлении еще одного цвета его эффективность возрастает на 20 %, а для многоцветного изображения – на 40 %.
Существенным фактором является также температура цвета. Так теплый белый цвет (до 500 Люкс) создает атмосферу спокойную, вялую, а более холодный и нейтральный белый цвет – подчеркивает активный настрой.
Создавая презентацию, не забывайте, что цвет должен соответствовать тому настроению, которое вы хотите создать у аудитории, чтобы не было дисгармонии между цветовой гаммой и целью вашей презентации.
Относитесь к цветам с почтительной осторожностью. Верно составленная цветовая гамма может усилить воздействие слов многократно, а плохо подобранные цвета – уничтожить все благие намерения безвозвратно.
Если вы сомневаетесь в эмоциональном, психологическом воздействии выбранной цветовой гаммы – проведите эксперимент. Обкатайте эту гамму на «подопытных кроликах», набранных в семье, среди сотрудников на работе, среди друзей и знакомых. Если же их мнения расходятся, и вы продолжаете пребывать в неуверенности – откажитесь от подобранных цветов, выберете что-нибудь более нейтральное и спокойное. Лучше, если цветовая гамма несет нейтральное сообщение, чем отрицательное.
http://shkolazhizni.ru
|
