| |
 ЛИ КЛОУ (Lee Clow) — один из столпов креатива мировой, прежде всего
телевизионной, рекламы, председатель правления и творческий директор
агентства TBWA\Chiat\Day . За очень многими хорошо известными
рекламными р57-летний Клоу выглядит, как положено патриарху: длинные
седые волосы и окладистая седая борода, лоб Леонардо и лучистые глаза
Деда Мороза.
Наверное, он как-то иначе выглядел, когда под его чутким
творческим руководством создавался легендарный ролик Apple «1984», но
судить об этом невозможно: некоторые люди рождены быть аксакалами . При
этом он энергичен, бодр и увлекателен. TBWA — аббревиатура имен основателей/владельцев (Tragos, Bonnange,
Wiesendanger, Ajroldi), совершенно классический пример «логотипа» в
старом типографском смысле этого слова. Агентство с очень интересной
историей, и за тридцать лет этой самой истории имеет солидный список
достижений. Самое непрерывное из них, наверное, рекламная кампания
водки «Абсолют». Она была запущена еще в 1981 году. Ли Клоу к ней не
имел отношения (это практически исключительно печатно-плакатная
реклама, у нее иные гении). Но кампания очень хорошо сказалась на
репутации агентства и привлекла много серьезной клиентуры, в том числе
Apple. Когда Apple потребовался новый мощный рывок на рынке, они снова
обратились к TBWA — возникла рекламная кампания Think Different. B 1988
году к ним пришла Nike, затем появился знаменитый зайчик фирмы
Energizer и так далее — за очень многими хорошо известными рекламными
роликами стоит TBWA и персонально Ли Клоу.
|
|
Подробнее...
|
|
 Кофе потребляют не только люди. В организме рыб, обитающих в Северном
море, содержится высокий процент кофеина. Это приписывают тому, что в
воды Северного моря в больших количествах попадает кофеин из сточных
труб. Однако кофе можно не только сливать в море.
10 место: Власти Мексики решили использовать кофе низкого качества для
производства фильтров и даже в качестве горючего на цементных заводах.
9 место: Кофе убережет Ваши руки при мытье посуды, стирке и чистке
овощей: перед тем как надеть резиновые перчатки, натереть руки спитым
кофе — получится прекрасная маска для кожи рук.
|
|
Подробнее...
|
|
 1.Забота об окружающей среде Согласно исследованиям, миллионы туристов во время отдыха предпочитают
чистую окружающую среду. Индустрия туризма изо всех сил старается
подстроиться под новые требования.
Появился экотуризм, когда отдыхающим предлагают наблюдать за живущими в
дикой природе животными, отдыхая в специальных бунгало, как можно
меньше вредя природе. Компании проката машин обзавелись автомобилями на биотопливе. Кроме
того, по Европе сейчас нельзя прокатиться на старой машине с допотопной
системой очистки выхлопных газов. Правда, российским туристам,
по-прежнему предпочитающим экономичным авто внедорожники с расходом
топлива как у межконтинентального «Боинга» и засоряющим окрестные леса
после пикников пластиковой посудой, это веяние мирового туризма пока
еще ментально недоступно.
|
|
Подробнее...
|
|
Мало кто знает, что гениальные Ильф и Петров списали своего героя с
вполне реального одессита Остапа Шора — инспектора уголовного розыска и
авантюриста, чья история жизни могла бы послужить основой дюжине
романов.
Валентину Катаеву не давала покоя мысль о том, что он мог бы стать
советским Дюма-отцом. Кто-то рассказал ему сплетню, что Дюма писал свои
романы не сам, а нанимал начинающих писателей, давал им сюжет, они
писали, а он редактировал. Валентин Петрович рассказал репортерам
«Гудка» и. Ильфу и Е. Петрову свой сюжет. История заключалась в том,
что некий уездный предводитель дворянства Воробьянинов охотится за
драгоценностями, зашитыми в один из двенадцати стульев. Ильфу и Петрову
сюжет понравился. Авторитет Катаева гарантировал публикацию и,
следовательно, гонорар. Без долгих размышлений новоявленные
литературные негры в тот же день приступили к работе. В качестве
литературных героев решили максимально использовать всех своих
знакомых. Литературные шаржи были сделаны на всех приятелей и друзей.
Практически у каждого героя был свой прототип. Одного общего знакомого,
некоего инспектора одесского уголовного розыска, они решили ввести в
роман как эпизодическое лицо. Ему оставили его реальное имя. Остап. Что
касается фамилии... Ильф дал ему фамилию своего соседа, владельца
мясной лавки Бендера. Ильфу нравилось ее звучание.
|
|
Подробнее...
|
|
 Факторы, от которых зависит результативность убеждения не исчерпываются
особенностями аргументации. Американский психолог Д. Майерс предлагает
рассматривать четыре слагаемых убеждения: кто, кого, каким способом и в
чем убеждает.
Эффективность воздействия, таким образом, зависит от
особенностей убеждающего субъекта, от содержания и формы убеждающего
сообщения, способа его передачи, а также от особенностей аудитории,
которой оно адресовано. Знание руководителем этих факторов открывает
возможности для повышения собственной убедительности при воздействии на
сотрудников, клиентов, партнеров и т.д. Остановимся более подробно на
характеристике факторов, определяющих эффективность убеждения. 1.
Как эффективность убеждающего воздействия зависит от характеристик
субъекта, который является его инициатором? Многочисленные наблюдения и
исследования указывают на следующие закономерности. Убедительность
субъекта зависит от того, насколько адресат воздействия ему доверяет.
Поэтому руководителю, который вызывает доверие у своих сотрудников,
требуется меньше усилий, чтобы убедить их в оптимальности принимаемого
решения, чем руководителю, который только что приступил к выполнению
своих обязанностей и к которому подчиненные относятся с осторожностью и
опасениями. Доверие вызывают лица, пользующиеся авторитетом. |
|
Подробнее...
|
|
 Через сто лет английского языка уже не будет.
Его заменит язык
международного общения, созданный на его основе, который будет
называться "панглиш".
Такой прогноз сделал на страницах New Scientist историк английского
языка доктор Эдвин Данкан из Университета Тоусона (Мэриленд).
Уже сейчас английский перестал существовать как единая для всего мира
система. В нем слишком много диалектов, от которых полшага до пиджинов
- смеси английского с туземным языком.
|
|
Подробнее...
|
|
 Железо необходимо для нормализации процессов кроветворения и дыхания
клеток. В организме взрослого человека содержится около 4 граммов
железа.
Однако часть его систематически выводится с калом, мочой, потом,
слущивающимся эпителием кожи, у женщин—с кровью во время менструации.
Железо необходимо и для образования новых эритроцитов, поскольку
длительность их жизни не превышает 3—4 месяцев. Вот почему организм
нуждается в ежедневном поступлении железа с пищей, причем женщинам его
требуется почти в 2 раза больше, чем мужчинам. Содержащееся в продуктах
железо плохо всасывается клетками слизистой оболочки тонкой кишки.
Чтобы ежедневно всасывалось около 2 миллиграммов этого микроэлемента,
необходимо получать его с пищей примерно 18 миллиграммов в день.
Потребность в железе увеличивается у беременных, у кормящих грудью
матерей, при занятиях спортом, тяжелым физическим трудом. В таких
случаях следует больше включать в рацион продуктов, богатых этим
микроэлементом. Наиболее высоким содержанием железа отличаются мясо
кролика и индейки, фасоль, пшено, овсяная и гречневая крупы.
|
|
Подробнее...
|
|
 От персидского Абраксас — божество и еврейского Дабар — слово) —
чародейское слово, восходящее ко времени василидиан, у которых слово
Абраксас было названием высшего существа; по Кв. Серену Саммонику
(около 200 от Рождества Христова), ладонка со словом Абракадабра
излечивает от лихорадок.
Для этого оно с соблюдением таинственных
обрядов писалось 11 раз в форме треугольника: во 2-й строке выпускается
последняя буква, в 3-й строке последние 2 буквы, в 4-й последние 3
буквы и т. д. до тех пор, пока в последней строке остается только буква
А, которая и составляет вершину треугольника. Слово Абракадабра и в
новейшее время встречается в амулетах, даже в Германии. Произношение
этого слова также считалось заговором. У русских колдунов, по уверению
которых каждый звук при произношении этого слова вызывает из ада по
одному духу, оно пишется преимущественно в виде 4-угольника,
образованного из двух вышеописанных треугольников, сложенных своими
основаниями, причем в одном из треугольников последняя строка
(основание) выбрасывается. Ведьмы поют Абракадабра, когда сходятся на
Лысой Горе. Некоторые видят в Абракадабра еврейское. заклинание
"авракадавра", что значит "сокройся, отец зла".
|
|
Подробнее...
|
|
Помимо пресс-релиза, в арсенале PR-менеджера есть еще несколько документов для взаимодействия со СМИ. О них пойдет речь ниже.
Бэкграунд, или история компании
Бэкграунд (от английского background- предыстория, опыт) - это
своеобразная биография организации. Этот документ содержит краткое
изложение основных фактов о компании. В нем должны быть отражены
следующие параметры: год основания, инвесторы (владельцы), сферы
деятельности, основные отличия от конкурентов, достижения, количество
сотрудников, расположение офисов, финансовые итоги последнего года и т.
п. Работая над этим документом, помните, что людям нравится читать
истории, а не сухое изложение фактов. Будьте немного писателем.
Сделайте из истории компании маленький рассказ о том, как ваша
организация стала тем, чем является сейчас. Уверен, в жизни любого
бизнеса есть интересные, полные трагизма случаи. Покажите, что нынешний
статус стал результатом упорного труда. Общий объем текста не должен
превышать 2000 знаков. Бэкграунд печатается на бланке компании с
указанием имени PR-менеджера и его контактной информации для
журналистов. На основе данного документа готовится краткая версия
бэкграунда объемом не более 10-12 строчек для использования в
пресс-релизах.
|
|
Подробнее...
|
|
 Кофе - культовый напиток венцев, а кафе неотделимо от их повседневной
жизни. Всем знакомы понятия "венский кофе", "венская кофейня", но мало
кто знает, что кофейной традиции Австрии уже более 300 лет! Пристрастие
венцев к кофе выражается как в особом произношении слова der Kaffee - с
ударением на последнем слоге, - так и в многообразии способов
приготовления.
Поэтому если Вы закажете просто "кофе", официант
обязательно попросит уточнить, какой именно "кофе" Вы предпочитаете. Владельцем первой в Вене кофейни был Георг Франц Кольшицкий. Согласно
легенде, именно он стал родоначальником венской традиции кофепития.
Право варить и продавать кофе, завезенный в Австрию турками, он получил
за заслуги при защите Вены от турецкого нашествия в 1638 году. В XIX -
начало XX вв. в Вене появились литературные кафе, которые сыграли
значительную роль в литературной жизни Австрии. В таких кафе как
Hawelka и Central, существующих и по сей день, собирались писатели и
поэты. Многие из них проводили здесь большую часть времени, создавая
свои произведения.
|
|
Подробнее...
|
|
| | << В начало < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Следующая > В конец >>
| | Всего 127 - 140 из 558 |
|
|
